Utmaning

Skapa en visuell identitet för Slow Travel Workation (STW), grundat av Aviaja Møller. Företaget erbjuder långsamma resor där du som kund kan kombinera jobb med ledighet, utbildning och nätverkande. Resorna tar utgångspunkt i inre såväl som yttre hållbarhet (både för dig som person och för planeten i stort). STW erbjuder en unik kombination av långsamt resande, workation och en trestegsprocess för lärande (före, under och efter resan). Målgruppen är primärt kvinnor 40–65 år i ledande positioner – som VD i eget bolag, eller anställd i en ledande position. Marknaden är främst Sverige, men i en förlängning även för coacher i USA som vill ta sina grupper till Europa. När det gäller resebranschen så kan i princip vilket företag som helst vara en konkurrent – men Aviaja har inte stött på något företag än med den unika kombinationen som Slow Travel Workation erbjuder. Värdeord för företaget är lugn & ro, gemenskap, pålitlighet, glädje, engagemang och respekt.

Lösning

Efter att ha utforskat olika vägar landade vi en nyfiken, vandrande sköldpadda som symbol för företaget. Genom att inkludera vår planet på ryggen av sköldpaddan har vi en symbol som visualiserar både ’långsamt’ och ’resande’. Enligt Feng Shui symboliserar sköldpaddan hälsa, säkerhet, visdom och att förmedla kunskap – alltså en perfekt match för Slow Travel Workation. Då logotypen ska kunna förändras för olika typer av Slow Travel – t ex ’Hiking’ – har vi valt att inte visualisera ’Workation’ i symbolen. Logotypens symbol kompletteras med en typografi som är glad, nyfiken och varm. Bokstäver som ’e’ och ’a’ är väldigt öppna i sin form och upplevs välkomnande. Färgpaletten är även den varm och glad. Orange och grönt är huvudfärger, och kompletteras med sekundära färger för att kunna ha en dynamik i mer omfattande dokument som t ex Powerpoint-presentationer.